Мананникова Ю.В. Учебное пособие по дисциплине Маркетинг (социальный)

Пензенский государственный университет, кафедра "Коммуникационный менеджент". - Пенза, 2005

Маркетинг как концепция рыночного управления.
Сущность, основные понятия и принципы маркетинга.
Цели маркетинга.
Виды и функции маркетинга.
Спрос и стимулирование сбыта.
Концепция маркетинга и этапы ее развития.
Эволюция концепции маркетинга.
Этапы развития маркетинга.
Современная концепция просвещенного маркетинга.
Маркетинговые исследования.
Понятие маркетингового исследования.
Содержание процедуры маркетингового исследования.
Методы маркетинговых исследований.
Информационное обеспечение маркетинга.
Источники первичной маркетинговой информации.
Источники вторичной маркетинговой информации.
Маркетинговая среда.
Взаимодействие производителей и потребителей.
Внешняя среда и комплекс маркетинга.
Сегментация и выбор целевого рынка.
Целевые рынки и их сегментация.
Выбор целевых сегментов рынка.
Позиционирование товара на рынке.