Издательство Бестселлер, 2004, -192 с. 4,4 МБ.
Автор - молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых непосредственно принимал участие автор. На конкретных примерах рассмотрены актуальные принципы, которые лежат в основе лучших рекламных кампаний.
Для деловых людей, студентов экономических специальностей и всех, кто интересуется современным бизнесом.
Содержание
Вступление
Сделай сам
Символ веры
Мысли о вечном
Исчезновение товара?
Острота чувств
Правое полушарие
Путь самурая
Разметка территорий
Молитвенный дом
Власть идей
Взять па веру
Деньги вперед
Любовь и моногамия
Правда одна
Чистый образ
Смерть рекламации
Шоппинг-адюльтер
Фаст-мода
Культурный класс
Очевидное — невероятное
Обратная зависимость
Look-диктатура
Пачка депутатов
Макдональдс и Белый дом
DJ-Культура
Фабрика звезд
Некуда бежать
Модель для сборки
Исходник: концепция Формула жизни
Ролевая игра
Конфета для фантика
Хук левой!
Форма и содержание
Компонент 1: имя
Первое слово
Родная речь
Второй паспорт
Идея-фикс
Компонент 2: слоган
Ключи от машины
Ловец снов
Тест-драйв
Компонент 3: лицо
Год обезьяны
Кастинг отменяется!
История из жизни
Face/Off
Компонент 4: легенда
Миф-универсал
Атмосферное давление
Библия стиля
Пятый элемент
Семь дорог
Миссия выполнима
Семь дорог
Отличаться: Apple
Найти единомышленников: Hugo Boss
Поймать дух времени: Adidas
Нарушать старые привычки: Ilennessy
Провоцировать ум и сердце:
Интимный дневник Sisley
Зуд в мозгах: Diesel
Предлагать новые развлечения: MTV
Использовать силу других: Intel
Лестница в небо
Вперед в бесконечность
Вечный двигатель
Капиталистческая утопия
Предвидеть будущее
Взвешивая воздух
Заключение
Выстрел в голову!
Автор - молодой талантливый копирайтер, журналист, консультант по рекламе и PR. Он из тех, что остаются за кадром телевизионных роликов, газетных публикаций и даже, что скрывать, порой и публичных скандалов. Книга в доступной и дружественной форме обобщает мировой и отечественный опыт создания брэндов, в том числе тех, в разработке которых непосредственно принимал участие автор. На конкретных примерах рассмотрены актуальные принципы, которые лежат в основе лучших рекламных кампаний.
Для деловых людей, студентов экономических специальностей и всех, кто интересуется современным бизнесом.
Содержание
Вступление
Сделай сам
Символ веры
Мысли о вечном
Исчезновение товара?
Острота чувств
Правое полушарие
Путь самурая
Разметка территорий
Молитвенный дом
Власть идей
Взять па веру
Деньги вперед
Любовь и моногамия
Правда одна
Чистый образ
Смерть рекламации
Шоппинг-адюльтер
Фаст-мода
Культурный класс
Очевидное — невероятное
Обратная зависимость
Look-диктатура
Пачка депутатов
Макдональдс и Белый дом
DJ-Культура
Фабрика звезд
Некуда бежать
Модель для сборки
Исходник: концепция Формула жизни
Ролевая игра
Конфета для фантика
Хук левой!
Форма и содержание
Компонент 1: имя
Первое слово
Родная речь
Второй паспорт
Идея-фикс
Компонент 2: слоган
Ключи от машины
Ловец снов
Тест-драйв
Компонент 3: лицо
Год обезьяны
Кастинг отменяется!
История из жизни
Face/Off
Компонент 4: легенда
Миф-универсал
Атмосферное давление
Библия стиля
Пятый элемент
Семь дорог
Миссия выполнима
Семь дорог
Отличаться: Apple
Найти единомышленников: Hugo Boss
Поймать дух времени: Adidas
Нарушать старые привычки: Ilennessy
Провоцировать ум и сердце:
Интимный дневник Sisley
Зуд в мозгах: Diesel
Предлагать новые развлечения: MTV
Использовать силу других: Intel
Лестница в небо
Вперед в бесконечность
Вечный двигатель
Капиталистческая утопия
Предвидеть будущее
Взвешивая воздух
Заключение
Выстрел в голову!