Лозовская В.Ю. Особенности рекламы на телевидении

Диссертация на соискание ученой степени кандидата искусствоведения. Специальность: 17.00.03 - кино-, теле- и другие экранные искусства. - Москва, - Институт повышения квалификации работников телевидения и радиовещания, - 2003, – 137 стр.
(На правах рукописи). Научный руков. кандидат искусствоведения, доцент Привалова Н.К.

Аннотация.
Объектом исследования стала отечественная телевизионной рекламы, предметом — режиссура рекламы, ее специфические особенности, влияние этого вида творчества на экономическую эффективность, социальная роль рекламы.

Цель исследования — определение специфики телевизионной рекламы, ее социального значения, формулирование практических рекомендаций для создания телерекламы, одновременно экономически эффективной и несущей жизнеутверждающее начало, способной играть значимую роль в процессе становления отдельной личности и развития общества.

Содержание.
Становление режиссуры рекламы: исторические этапы и творческие особенности.
Творческая составляющая телевизионной рекламы.
Типология телевизионных роликов.
Режиссер рекламы: творческий портрет.
Социологические аспекты режиссуры рекламы.
Особенности психологического воздействия телерекламы.
Специфика режиссуры телевизионной рекламы.