Лисица Н.М., Беликова Ю.В. Реклама как форма коммуникативных практик

Наукові праці. Соціологія. Випуск 172, Том 184, 2012. — С. 57-60 В статье получил дальнейшее развитие анализ особенностей становления рекламы в современном обществе. Проявляются процессы взаимного влияния рационального и эмоционального в рекламе. Прагматизм и успех рекламной коммуникации обосновывается правильным распределением репертуаров и сценариев, а также выгод и чувств, которые формируются рекламной коммуникацией.