М.: ГУ ВШЭ, 2006. — 186 с.
Пособие содержит детальное описание технологий обоснования
маркетинговых стратегий для различных рынков, а также анализ
практического опыта использования этих технологий российскими и
зарубежными компаниями. Читатели получат комплексное представление
об инструментарии современного стратегического маркетинга и о
результатах его применения; подробно показано, какими ошибками
чреват отказ от использования этих технологий. Для сотрудников
маркетинговых служб и отделов стратегического развития компаний,
преподавателей университетов и студентов, специализирующихся в
области маркетинга.
В рамках настоящей работы предпринята попытка исследовать,
насколько фундаментальные концепции современного стратегического
маркетинга и менеджмента и используемые для их разработки
инструменты адекватны российской деловой практике.
Понятие конкурентоспособности и конкурентных стратегий.
Организация исследования конкурентного окружения фирмы как основа выбора конкурентной стратегии.
Типология конкурентных стратегий и принципы их селекции.
Выбор конкурентных стратегий для пионерных и растущих рынков.
Выбор конкурентных стратегий для зрелых и сживающихся рынков.
Организация исследования конкурентного окружения фирмы как основа выбора конкурентной стратегии.
Типология конкурентных стратегий и принципы их селекции.
Выбор конкурентных стратегий для пионерных и растущих рынков.
Выбор конкурентных стратегий для зрелых и сживающихся рынков.