Лекции по международному маркетингу, ХНУ им. В. Н. Каразина,
преподаватель: Рахман М. С. , 60 стр.
Тема Международный маркетинг: общий обзор
Экономическая и социальная сущность внешнеэкономической деятельности.
Понятие, становление и типы маркетинга.
Определение международного маркетинга, сущность, объект, субъект, предмет.
Формы международных экономических отношений, изучаемых в международном маркетинге.
Принципы, функции и новые приоритеты международного маркетинга
Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга.
Тема Международная среда
Необходимость изучения международной среды.
Влияние факторов внутренней и внешней среды на деятельность фирмы.
Международная экономическая среда.
Международная торговля.
Международная инвестиционная деятельность. Виды инвестиций. Основные формы международных инвестиций.
Социокультурная среда: понятие, элементы, критерии.
Влияние социальной среды на международный маркетинг.
Политико-правовая среда.
Государственная экономическая политика и ее влияние на международный маркетинг.
Риск в международном маркетинге и способы страхования от них.
Тема Сегментация мирового рынка
Сущность, понятие и основные признаки сегментации зарубежных рынков.
Основные критерии сегментации зарубежных рынков
Блоки факторов сегментации зарубежных рынков.
Подходы к международной сегментации рынков.
Способы охвата сегментов рынка
Стратегия маркетинга и сегментации рынков в зависимости от целей на внешнем рынке.
Тема Международные маркетинговые исследования
Особенности международных маркетинговых исследований.
Стадии процесса международного маркетингового исследования.
Способы сбора информации
Определение требований к информации, анализ, внедрение.
Типы международных исследований рынка: предварительное, углубленное, специальное, тестирование.
Методы международного маркетингового исследования.
Методы прогнозирования результатов маркетингового исследования
Тема Международный маркетинг: общий обзор
Экономическая и социальная сущность внешнеэкономической деятельности.
Понятие, становление и типы маркетинга.
Определение международного маркетинга, сущность, объект, субъект, предмет.
Формы международных экономических отношений, изучаемых в международном маркетинге.
Принципы, функции и новые приоритеты международного маркетинга
Общие черты и отличия внутреннего и международного маркетинга.
Тема Международная среда
Необходимость изучения международной среды.
Влияние факторов внутренней и внешней среды на деятельность фирмы.
Международная экономическая среда.
Международная торговля.
Международная инвестиционная деятельность. Виды инвестиций. Основные формы международных инвестиций.
Социокультурная среда: понятие, элементы, критерии.
Влияние социальной среды на международный маркетинг.
Политико-правовая среда.
Государственная экономическая политика и ее влияние на международный маркетинг.
Риск в международном маркетинге и способы страхования от них.
Тема Сегментация мирового рынка
Сущность, понятие и основные признаки сегментации зарубежных рынков.
Основные критерии сегментации зарубежных рынков
Блоки факторов сегментации зарубежных рынков.
Подходы к международной сегментации рынков.
Способы охвата сегментов рынка
Стратегия маркетинга и сегментации рынков в зависимости от целей на внешнем рынке.
Тема Международные маркетинговые исследования
Особенности международных маркетинговых исследований.
Стадии процесса международного маркетингового исследования.
Способы сбора информации
Определение требований к информации, анализ, внедрение.
Типы международных исследований рынка: предварительное, углубленное, специальное, тестирование.
Методы международного маркетингового исследования.
Методы прогнозирования результатов маркетингового исследования