Диссертация на соискание ученой степени кандидата философских наук.
— Астрахань: Астраханский государственный университет, 2014. — 179
с.
Специальность: 24.00.01 – «Теория и история
культуры»
Научный руководитель: доктор исторических наук, профессор С.Н. Якушенков Цель исследования состоит в определении современных особенностей функционирования рекламного медиума в условиях глобализирующегося мира.
Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем:
— обоснован факт взаимовлияния современной рекламной деятельности и глобализирующей среды, в которой она находится;
— прослежена динамика развития и тенденции изменения особенностей рекламной деятельности в рамках становления глобального общества и рассмотрены важнейшие аспекты формирования рекламного конструкта в пределах основных этапов становления и развития массмедиа;
— рекламный медиум осмыслен как связующее звено рекламопроизводящей и рекламопотребляющей (иначе говоря, рекламосоздающей и рекламовоспринимающей) сторон особой культурной сферы, в которой находят отражение ценности, идеалы и мировоззрение «человека рекламного» — homo advertis (предложена авторская формулировка нового антропологического типа);
— показано, что при соблюдении определенных принципов международная реклама способна создавать и транслировать универсальные культурные коды, удовлетворяющие требованиям поликультурной среды;
— рассмотрены гендерные репрезентации в современном рекламном дискурсе и их влияние на процесс формирования полоролевых и физиологических параметров «человека рекламного» посредством его личностной самоидентификации;
— раскрыты характерные черты рекламы как феномена, способного оказывать значительное влияние на ценностную иерархию личности через процесс национальной самоидентификации.
Научно-теоретическая и практическая значимость. Данное исследование расширяет и углубляет представление о рекламе как феномене культуры, демонстрируя значимость комплексного изучения культурологического, антропологического и философского аспектов рекламной деятельности. Материалы исследования могут быть использованы для подготовки учебных пособий по культурологии, истории и философии рекламы и теории массовых коммуникаций. Практическая значимость исследования включает возможность использования материала работы в деятельности специалистов по рекламе, а также при создании рекламных и маркетинговых концепций, корректировке требований экспертной оценки рекламной деятельности.
Научный руководитель: доктор исторических наук, профессор С.Н. Якушенков Цель исследования состоит в определении современных особенностей функционирования рекламного медиума в условиях глобализирующегося мира.
Научная новизна диссертационного исследования состоит в следующем:
— обоснован факт взаимовлияния современной рекламной деятельности и глобализирующей среды, в которой она находится;
— прослежена динамика развития и тенденции изменения особенностей рекламной деятельности в рамках становления глобального общества и рассмотрены важнейшие аспекты формирования рекламного конструкта в пределах основных этапов становления и развития массмедиа;
— рекламный медиум осмыслен как связующее звено рекламопроизводящей и рекламопотребляющей (иначе говоря, рекламосоздающей и рекламовоспринимающей) сторон особой культурной сферы, в которой находят отражение ценности, идеалы и мировоззрение «человека рекламного» — homo advertis (предложена авторская формулировка нового антропологического типа);
— показано, что при соблюдении определенных принципов международная реклама способна создавать и транслировать универсальные культурные коды, удовлетворяющие требованиям поликультурной среды;
— рассмотрены гендерные репрезентации в современном рекламном дискурсе и их влияние на процесс формирования полоролевых и физиологических параметров «человека рекламного» посредством его личностной самоидентификации;
— раскрыты характерные черты рекламы как феномена, способного оказывать значительное влияние на ценностную иерархию личности через процесс национальной самоидентификации.
Научно-теоретическая и практическая значимость. Данное исследование расширяет и углубляет представление о рекламе как феномене культуры, демонстрируя значимость комплексного изучения культурологического, антропологического и философского аспектов рекламной деятельности. Материалы исследования могут быть использованы для подготовки учебных пособий по культурологии, истории и философии рекламы и теории массовых коммуникаций. Практическая значимость исследования включает возможность использования материала работы в деятельности специалистов по рекламе, а также при создании рекламных и маркетинговых концепций, корректировке требований экспертной оценки рекламной деятельности.