Курганова Е.Б. Игровой аспект в современном рекламном тексте

М.: Аспект-пресс, 2002. -142 с. В работе рассматриваются вопросы рекламного менеджмента с позиций современной теории управления и стратегии планирования рекламной кампании. Пособие хорошо структурировано и разбито на части: общие вопросы рекламного бизнеса в мире; системные взаимоотношения рекламодателя и рекламного агентства; социально-правовые нормы рекламной деятельности; цели, задачи, функции рекламного менеджмента и стратегия его развития; п...

Ростов на Д.: Феникс, 2004. - 320 с. Эта книга о практической работе в рекламном бизнесе, обращена к рекламистамя, рекламодателям.

Спб.: Питер, 2005. - 432 с. Рассматриваются специфика, преимущества и недостатки традиционных и новых видов носителей рекламы, оцениваются особенности рекламы отдельных товаров и услуг. Приводятся краткие сведения о маркетинговых коммуникациях и рекламном законодательстве. Помимо теории, книга содержит большое количество практических рекомендаций, основанных на личном опыте авторов. Поэтому она будет интересна и полезна не только студентам, но и...

Учебник для вузов. – Иркутск: Оттиск, 2006. – 405 с. Цель этого учебника ознакомить студентов высших учебных заведений с основами теории массовых коммуникаций и принципами ее применения в рекламном бизнесе, в процессе изучения ими специальности «Реклама». Автор знакомит читателя с историей и современным состоянием массовых коммуникаций и в то же время акцентирует внимание на наиболее актуальных для российских условий проблемах: современном сост...

Статья в журнале "Вестник Томского университета", № 319, 2009. В статье подробно изложены основные подходы и принципы позиционирования товаров. Приведены ссылки на определения различных исследователей (цитаты). Разобраны особенности текстов в рекламе с помощью которых достигается успешное позиционирование

Воронеж, 2004. 121 с. Игровое начало в рекламном тексте Образность как канал распространения языковой игры в рекламном тексте Экспериментальное исследование игровых приемов в современном рекламном тексте

М.: Эксмо, 2008, 416с. В этой книге есть все, что нужно знать, чтобы эффективно продавать рекламные услуги: как проанализировать потребности рекламодателей, разработать тактику конкретной продажи, основы медиапланирования, главное о рекламном тексте и его оформлении, современных подходах к тестированию рекламы и т. д. На любом этапе продаж справочник поможет: разработать предложение, от которого клиент не сможет отказаться, провести успешные пер...

М.: Дело, 2002, 296с. В книге рассматриваются основные моменты технологии продаж рекламных услуг. Автор подробно и популярно объясняет, что и как нужно сделать рекламному агенту (менеджеру) для того, чтобы преуспеть в продажах рекламных возможностей. Книга рассчитана на действующих на рекламном рынке агентов и менеджеров, так и на тех, кто только планирует заняться рекламными продажами. Кроме того, книга представляет интерес для студентов и пр...

М.: Гелла-принт, 2003. – 208 с. Эта книга является одним из результатов многолетнего чтения лекций по курсу "Философия рекламы" на рекламном отделении факультета журналистики МГУ им. М.В.Ломоносова. Книга адресована как студентам, овладевающим основами рекламы и ищущим свое место в профессии, так и уже сформировавшимся специалистам рекламного дела: нестандартный взгляд на привычный порядок вещей поможет им открыть новые резервы творчества, уточ...

ЛитРес. Год: 2010, 113с. Эта книга научит вас не делать ошибок. Она написанная человеком, проработавшим десять с лишним лет в рекламном агентстве. Если вас взяли на должность менеджера по рекламе, то возможно, вы вначале даже обрадовались: чего уж тут сложного?! Предположим, что по дороге домой вы обзавелись толстенным томом о маркетинге и рекламе. Итак, свершилось! Вас взяли на должность менеджера по рекламе. Возможно, вы вначале даже обрадова...