Учебное пособие. — Саратов: ССЭИ РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2014. —
140 с.
Учебное пособие подготовлено в соответствии с государственным
образовательным стандартом по направлению «Менеджмент». В нем
рассматриваются вопросы, относящиеся к организации маркетинга в
различных отраслях и сферах деятельности. Анализируются
отличительные особенности различных рынков, маркетинговая
деятельность предприятий рассматривается с учетом внутренней и
внешней среды.
Для магистрантов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент» (магистерская программа «Маркетинг»), а также для преподавателей и аспирантов экономических вузов. Содержание
Введение
Особенности маркетинга в агробизнесе
Понятие агромаркетинга
Особенности товара в агромаркетинге
Коммуникационная политика в агромаркетинге
Ценовая политика в системе агромаркетинга
Стратегии предприятий в агробизнесе
Особенности продовольственного рынка
Особенности маркетинга в промышленности
Цели и задачи маркетинга в промышленности
Особенности промышленных товаров
Сегментирование рынка промышленной продукции
Товарная политика промышленного предприятия
Ценовая политика предприятия
Коммуникационная политика в промышленном маркетинге
Особенности маркетинга на рынке средств производства
Понятие и классификация средств производства
Особенности рынка средств производства
Маркетинг торгово-технологического оборудования
Особенности маркетинга на рынке жилищного строительства
Концепция маркетинга в строительной отрасли
Участники рынка жилищного строительства
Организация маркетинговой службы на предприятиях жилищного строительства
Особенности маркетинга в сфере услуг
Концепция маркетинга в сфере услуг
Отличительные особенности услуг как товара
Конкурентная политика на рынке услуг
Коммуникационная политика в сфере услуг
Особенности маркетинга образовательных услуг
Особенности рынка образовательных услуг
Концепция маркетинга образовательных услуг
Маркетинг отношений на рынке образовательных услуг
Оценка конкурентоспособности образовательной услуги
Особенности маркетинга в сфере туристических услуг
Концепция маркетинга в туризме
Особенности товара в туризме
Маркетинговые исследования в туризме
Сегментация рынка туристических услуг
Маркетинговые коммуникации в сфере туризма
Тема
Особенности маркетинга в торговле
Маркетинг в оптовой торговле
Маркетинг в розничной торговле
Особенности маркетинга в сфере транспортных услуг
Роль маркетинга в сфере транспортных услуг
Товарная политика в сфере транспортных услуг
Ценовая политика в сфере транспортных услуг
Библиографический список
Для магистрантов высших учебных заведений, обучающихся по направлению подготовки «Менеджмент» (магистерская программа «Маркетинг»), а также для преподавателей и аспирантов экономических вузов. Содержание
Введение
Особенности маркетинга в агробизнесе
Понятие агромаркетинга
Особенности товара в агромаркетинге
Коммуникационная политика в агромаркетинге
Ценовая политика в системе агромаркетинга
Стратегии предприятий в агробизнесе
Особенности продовольственного рынка
Особенности маркетинга в промышленности
Цели и задачи маркетинга в промышленности
Особенности промышленных товаров
Сегментирование рынка промышленной продукции
Товарная политика промышленного предприятия
Ценовая политика предприятия
Коммуникационная политика в промышленном маркетинге
Особенности маркетинга на рынке средств производства
Понятие и классификация средств производства
Особенности рынка средств производства
Маркетинг торгово-технологического оборудования
Особенности маркетинга на рынке жилищного строительства
Концепция маркетинга в строительной отрасли
Участники рынка жилищного строительства
Организация маркетинговой службы на предприятиях жилищного строительства
Особенности маркетинга в сфере услуг
Концепция маркетинга в сфере услуг
Отличительные особенности услуг как товара
Конкурентная политика на рынке услуг
Коммуникационная политика в сфере услуг
Особенности маркетинга образовательных услуг
Особенности рынка образовательных услуг
Концепция маркетинга образовательных услуг
Маркетинг отношений на рынке образовательных услуг
Оценка конкурентоспособности образовательной услуги
Особенности маркетинга в сфере туристических услуг
Концепция маркетинга в туризме
Особенности товара в туризме
Маркетинговые исследования в туризме
Сегментация рынка туристических услуг
Маркетинговые коммуникации в сфере туризма
Тема
Особенности маркетинга в торговле
Маркетинг в оптовой торговле
Маркетинг в розничной торговле
Особенности маркетинга в сфере транспортных услуг
Роль маркетинга в сфере транспортных услуг
Товарная политика в сфере транспортных услуг
Ценовая политика в сфере транспортных услуг
Библиографический список