Критерии и методы оценки художественной ценности рекламного продукта

ЯГПУ им. П.Г. Демидова, 2014. — 33 с. Содержание
Введение
Рекламный продукт и его ипостаси
Сущность рекламного продукта
Виды рекламного продукта
Принципы построения рекламного продукта
Художественная ценность, методы и критерии оценки
Понятие художественного творчества
Искусство в ряду других знаковых систем
Методы и критерии оценки художественно-выразительных средств рекламы
Метафора как основа рекламного текста
Каламбур как форма языковой игры
Тропы и фигуры в рекламе
Заключение
Список использованных источников