Автор и выходные данные не указаны, Россия, 2000. - 23 с.
Предмет - Маркетинг.
Что такое имидж и зачем он нужен.
Что понимается под PR и рекламой.
Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и причины ее неэффективности.
Цели корпоративной рекламы.
На чем строится имидж компании (ассоциации с торговой маркой и самой компанией).
Совместимость образов с деятельностью компании.
Теория переноса качеств персонажа в рекламе на саму фирму.
Ассоциации фирмы с жизненными ценностями.
Социальная реклама в формировании имиджа.
Каналы рекламной коммуникации.
Чего можно достичь с помощью корпоративной рекламы.
Различия PR и рекламы.
Принципы построения PR.
Методы PR.
PR в коммуникационном кризисе.
Инструменты PR.
Мероприятия с целью привлечения внимания общественности к фирме.
Лоббирование.
Приемы.
Полиграфическая продукция и рекламные фильмы.
Участие в ТВ программах.
Работа с прессой.
Что такое имидж и зачем он нужен.
Что понимается под PR и рекламой.
Причины негативного отношения к корпоративной рекламе и причины ее неэффективности.
Цели корпоративной рекламы.
На чем строится имидж компании (ассоциации с торговой маркой и самой компанией).
Совместимость образов с деятельностью компании.
Теория переноса качеств персонажа в рекламе на саму фирму.
Ассоциации фирмы с жизненными ценностями.
Социальная реклама в формировании имиджа.
Каналы рекламной коммуникации.
Чего можно достичь с помощью корпоративной рекламы.
Различия PR и рекламы.
Принципы построения PR.
Методы PR.
PR в коммуникационном кризисе.
Инструменты PR.
Мероприятия с целью привлечения внимания общественности к фирме.
Лоббирование.
Приемы.
Полиграфическая продукция и рекламные фильмы.
Участие в ТВ программах.
Работа с прессой.