Комплексное маркетинговое исследование рынка микроволновых печей Samsung

Харьков: НТУ "Харьковский политехнический институт", 2010. — 45 с. Дисциплина — Маркетинговые исследования Вступление
Исследование товара
Назначение и область применения товара
Основные характеристики товара
Исследование конкурирующих товаров
Сравнительная характеристика исследуемого изделия и конкурирующих товаров
Конкурентоспособность товара
Определение емкости рынка
Сбор и формирование исходных данных, выбор метода расчета
Определение емкости рынка товара в перспективном периоде
Исследование потребителей товара
Сегментация рынка
Выбор целевых сегментов рынка
Позиционирование товара на рынке
Разработка маркетинговой стратегии
Исследование конъюнктуры рынка
Исследование спроса и предложения
Исследование ценовой эластичности спроса и предложения
Нахождение точки рыночного прорыва
Обоснование перспектив действия предприятия на рынке
Выбор стратегии ценообразования
Формирование стратегии сбыта и движения каналов
Прогнозирование сбыта
Система каналов сбыта
Формирование системы товародвижения
Определение издержек и эффективности системы сбыта
Разработка рекламной программы
Разработка рекламного обращения
Выбор и обоснование средств рекламы
Бюджет реализации маркетинговой программы
Заключение
Список литературы
Приложение 1