М.: НИПКЦ Восход – А, 2012. — 384 с. — ISBN 978-593055-296-6.
Сборник статей подготовлен сотрудниками Аналитического центра
«Видео Интернешнл» и посвящен актуальным проблемам функционирования
медиарекламного бизнеса. В работе представлены медийные
исследования современной коммуникационной среды, ее изменений под
воздействием цифровых технологий; маркетинговые исследования, в
которых анализируются различные аспекты зависимости рекламного
рынка от потребительского и рекламные исследования в ракурсе
продажи рекламы в средствах массовой информации. Книга представляет
интерес как для представителей исследовательской среды, так и
практиков медийной индустрии.
Содержание
Вступление
Коломиец В.П. Медиа и медиаисследования
Назаров М.М. Исследование отношения к услугам платного ТВ в России
Бузин В.Н. Структура и функциональные связи российского медиапространства
Полуэхтова И.А. Практики телепотребления жителей Москвы и регионов России: сравнительный анализ
Ильмухин В.Н. Большой город как фактор медиапотребления.
Королев А.П., Остераг В.В. Метеоусловия как один из факторов влияния на медиапотребление в России
Ерошкина Е.Г. Журнальные медиа: вино, а не бутылка (по материалам 38-го международного Конгресса FIPP)
Теплова Т. А. Глянец по-русски
Беляев А. А. Измерения аудитории мобильного интернета
Веселов С. В. Сегментирование потребительского рынка в зависимости от его потребности в рекламе
Столярова А. В. Использование индикаторов уровня жизни населения при планировании рекламно-маркетинговых бюджетов
Кузнецов Р. В. CPT как инструмент анализа эффективности рекламы в разных медиа: возможности применения.
Музыко В. А. Специфика рекламно-маркетингового поведения производителей и продавцов автомобилей в России
Попов А. А. Особенности государственно-административного регулирования рекламы в современных российских условиях
Ефремов А.В. Оценка рекламных бюджетов в печатных СМИ с учетом скидок. Проблемы и решения.
Ткач В. П. Медийные и стоимостные показатели в Digital Indoor
Черепкова Д. С. CPT на российском рынке интернет - рекламы.
Фирсова Т.Ю. Тенденции развития digital-рекламы в мире
Радкевич А. Л. Мобильная реклама: варианты бизнеса
Березкин А. В. Особенности изучения аудиторий наружной рекламы
Библиография
Вступление
Коломиец В.П. Медиа и медиаисследования
Назаров М.М. Исследование отношения к услугам платного ТВ в России
Бузин В.Н. Структура и функциональные связи российского медиапространства
Полуэхтова И.А. Практики телепотребления жителей Москвы и регионов России: сравнительный анализ
Ильмухин В.Н. Большой город как фактор медиапотребления.
Королев А.П., Остераг В.В. Метеоусловия как один из факторов влияния на медиапотребление в России
Ерошкина Е.Г. Журнальные медиа: вино, а не бутылка (по материалам 38-го международного Конгресса FIPP)
Теплова Т. А. Глянец по-русски
Беляев А. А. Измерения аудитории мобильного интернета
Веселов С. В. Сегментирование потребительского рынка в зависимости от его потребности в рекламе
Столярова А. В. Использование индикаторов уровня жизни населения при планировании рекламно-маркетинговых бюджетов
Кузнецов Р. В. CPT как инструмент анализа эффективности рекламы в разных медиа: возможности применения.
Музыко В. А. Специфика рекламно-маркетингового поведения производителей и продавцов автомобилей в России
Попов А. А. Особенности государственно-административного регулирования рекламы в современных российских условиях
Ефремов А.В. Оценка рекламных бюджетов в печатных СМИ с учетом скидок. Проблемы и решения.
Ткач В. П. Медийные и стоимостные показатели в Digital Indoor
Черепкова Д. С. CPT на российском рынке интернет - рекламы.
Фирсова Т.Ю. Тенденции развития digital-рекламы в мире
Радкевич А. Л. Мобильная реклама: варианты бизнеса
Березкин А. В. Особенности изучения аудиторий наружной рекламы
Библиография