Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы

формат pdf
размер 772.12 КБ
добавлен 01 января 2010 г.

М.: Смысл, 1995. - 73 с.

Печатная реклама наряду с телевизионной является наиболее важным видом рекламы. Свидетельством этому является как история рекламы, так и рекламные бюджеты. Именно печатная реклама послужила моделью для остальных видов рекламы. Её отличительная особенность - знаковость - является основой и для телевизионной рекламы и для радиорекламы. Печатная реклама была, есть и будет основной статьёй расходов в рекламных бюджетах.
В основном книга обращена к вербальной знаковости печатной рекламы. Вербальная система объединяет знаки языков, на которых мы говорим и пишем. Некоторые авторы используют для определения данной системы понятие "естественный язык" (natural language).

Похожие разделы

Смотрите также

Бернадская Ю.С. Текст в рекламе

формат doc
размер 1.89 МБ
добавлен 02 мая 2011 г.

Рассматриваются основные принципы создания рекламного текста: экстра и интралингвистические его аспекты. Большое внимание уделяется информационной составляющей рекламного текста: имени бренда, товарной категории, характеристике товара и др. Анализируются рол» изобразительных средств языка и стиля и их воздействие на потребителя рекламы. Подробно рассматриваются особенности текстов в различных рекламных средствах: печатных СМИ, радио, телевидении,...

Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации

формат doc
размер 8.9 МБ
добавлен 22 июня 2011 г.

М.: Эксмо, 2005. - 85 с. Впервые реклама рассмотрена с точки зрения самой универсальной модели коммуникации: адресат, адресант, канал коммуникации, код, сообщение и т. д. В обширной интернациональной библиотеке по общей теории рекламы вы не встретите трудов со схожей структурой. Книга не дает готовых застывших рецептов «рекламной гармонии», а учит подходить к рекламе, стараясь поддерживать в равновесии всегда уникальные коммуникативные компоненты...

Кафтанджиев Х. Герои и красавицы в рекламе

формат pdf
размер 24.02 МБ
добавлен 31 января 2011 г.

СПб.: Питер, 2008. - 223 с. В ваших руках - цветной блокбастер, наполненный героями, красавицами и злодеями, волшебными снадобьями, погонями, битвами, любовью и ненавистью. В книге собрана блестящая коллекция из более чем 200 цветных иллюстраций самой удачной рекламы в мире, полной ярких, неповторимых образов. Все изображения снабжены авторскими комментариями, раскрывающими механизмы рекламного воздействия, и художественно интерпретированы отрыв...

Кафтанджиев Х. Тексты печатной рекламы

формат doc
размер 157.83 КБ
добавлен 18 января 2009 г.

М.: Смысл, 1995. - 73 с. Содержание учебного пособия: Основные компоненты вербальной части рекламы Слоган и заголовок в печатной рекламе Основной рекламный текст Эхо - Фраза

Краткий курс с примерами - Социальная реклама

Презентация

формат ppt
размер 750 КБ
добавлен 21 сентября 2010 г.

Социальная реклама - определение, задачи, примеры мировых образцов с пояснением задачи. Содержание: Определение социальной рекламы. Миссия социальной рекламы. История социальной рекламы. Развитие социальной рекламы. Заказчики социальной рекламы. Направления социальной рекламы. Реклама против наркотиков. Примеры. Проблемы экологии. Примеры. Стоп СПИД. Примеры. Насилие над детьми. Примеры.

Мельников О.Н. Лекции по рекламе

формат doc
размер 826.92 КБ
добавлен 27 января 2010 г.

МГТУ им Баумана, ИБМ, 4 курс, предмет: Дизайн и реклама, полный курс лекций по рекламе. Определение рекламы. История рекламы. Функции и средства реализации рекламы. Классификация рекламы. Влияние рекламы на эффективность предпринимательской деятельности. и на экономику в целом. Влияние рекламы на товар и средства информации. Социально-правовые аспекты рекламы. Правовое регулирование рекламной деятельности. Маркетинг и реклама. Коммуникации в марк...

Олехнович Е.А. Рекламоведение

формат pdf
размер 645.66 КБ
добавлен 27 октября 2011 г.

Минск: БГУИР, 2006. – 108 с. Содержание: Предмет рекламоведения Система ФОССТИС Реклама и ее функции Виды рекламы Рекламный рынок Рекламная коммуникация Определение рекламной коммуникации Система рекламной коммуникации Сегментная реклама Брэндинговая реклама Определение брэндинга. Брэндинговая стратегия Виды товарного знака Осведомленность о марке Разграничение потребителей по отношению к торговой марке Психология мотивации в рекл...

Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы

формат rtf
размер 1.32 МБ
добавлен 21 октября 2011 г.

Учебное пособие. В 2 ч. Ч.1 - СПб., 2001. -138 с В представленном учебном пособии рассмотрен путь российской рекламы с ее ранних форм и до развитых рекламных структур конца XIX века. Автор прослеживает эволюцию устной, живописной, печатной, выставочной рекламы, выявляет ее национальные особенности и закономерности развития. Книга предназначена для студентов факультета журналистики и других гуманитарных факультетов, а также для всех интересующихс...

Статья - Шевчук А.А. Азбука эффективной печатной рекламы

формат pdf
размер 644.6 КБ
добавлен 20 марта 2010 г.

Статья из журнала "Маркетинг, реклама и сбыт" (апрель-май), 2002 Полезные рекомендации созданию эффективной печатной пекламы.

Тулупов В.В. Теория и практика рекламы

формат doc
размер 23.57 МБ
добавлен 03 июля 2011 г.

СПб.: Изд-во Михайлова В. A., 2006. — 528 c. Учебник предназначен для студентов факультетов и отделений рекламы, связей c общественностью, журналистики, изучающих дисциплины: «Основы рекламы», «Теория и практика рекламы», «Реклама и паблик рилейшнз» и др. В нем рассматриваются теоретические и практические проблемы рекламы — особого социального института, специфической проектно-творческой деятельности ,одной из маркетинговых коммуникаций.