Минск: Новое знание, 2004. - 832 с. (перевод с англ. 2-го издания).
На примере мелких и средних фирм рассмотрен процесс выхода на новые
рынки. Структура книги соответствует пяти основным управленческим
решениям, принимаемым маркетологами компаний в связи с
глобализацией бизнеса: 1) следует ли придавать своей деятельности
международный характер, 2) на какой рынок выходить, 3) как
проникать на внешний рынок, 4) как разработать программу
глобального маркетинга и 5) как ее реализовать и скоординировать.
Отдельная глава посвящена стратегиям электронной коммерции, что
обусловлено быстрым развитием этой области и, соответственно,
актуальностью вопросов, связанных с ней. Описание примеров
глобальной маркетинговой деятельности реально существующих
компаний, ситуационные задачи и Интернет-упражнения помогают
связать теорию с практикой.
Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние.
Для студентов, изучающих глобальный/международный маркетинг, для маркетологов и менеджеров, осваивающих новые рынки - как зарубежные, так и внутренние.