Учебник для вузов: Пер. с нем. - М.: ИНФРА-М, 2000. - XVIII, 334
с.
Книга написана известным специалистом по маркетингу специально для России, концепция маркетинга, изложенная в книге, отличается от других тем, что предполагает сочетание трех сфер маркетинговой деятельности — профессиональных маркетинговых знаний, компетентности принятия решений, социальной компетентное. Описание принципов и методов маркетинговой деятельности имеет практическую направленность, учитывает специфику российского рынка.
Для студентов экономических факультетов вузов, системы повышения квалификации, менеджеров.
Книга написана известным специалистом по маркетингу специально для России, концепция маркетинга, изложенная в книге, отличается от других тем, что предполагает сочетание трех сфер маркетинговой деятельности — профессиональных маркетинговых знаний, компетентности принятия решений, социальной компетентное. Описание принципов и методов маркетинговой деятельности имеет практическую направленность, учитывает специфику российского рынка.
Для студентов экономических факультетов вузов, системы повышения квалификации, менеджеров.