Монографія. - Х.: Харківське історико-філологічне товариство, 2010.
— 352 с.
У монографії досліджується корпус проблем, пов’язаних із феноменом рекламної міфотворчості, вивчається міфологічна природа реклами як тексту й дискурсу на матеріалі сучасного вітчизняного медіа-простору. Український рекламний міф оцінюється з огляду на шляхи й засоби його творення (вербальні та екстралінгвістичні), основні значущі структурно-семантичні компоненти (бінарні опозиції, архетипи, символіку, хронотоп), особливості функціонування в медіа-середовищі та роль у бутті соціуму.
Для науковців, викладачів, практиків рекламної сфери, журналістів, а також усіх, хто цікавиться питаннями міфологічних засад функціонування реклами
Зміст
вступ
Реклама як продукт сучасного міфотворення: методологічний та історіографічний аспекти
Історіографія та джерела
Рекламний міф: методологія вивчення, визначення понятійного апарату
Реклама й міф як феномени соціальної комунікації: генетичні і структурно-семантичні зв’язки та аспекти взаємодії
Новітній період розвитку української реклами і продукування рекламного міфу в контексті змін у вітчизняному медіа-просторі кінця ХХ – початку ХХІ ст.
Вітчизняна та іноземна реклама у просторі сучасного українського рекламного міфу: національно-культурний аспект
Вітчизняна та іноземна реклама: значення національно-культурного та правового аспектів у контексті глобалізаційних процесів
Національний компонент креативної площини сучасного українського рекламного міфу
Висновки до розділу
Комерційна, політична й соціальна реклама як взаємоповязані вектори загальнорекламного міфу
Комерційна реклама як вектор сучасного українського загальнорекламного міфу: питома вага та особливості функціонування
Політична реклама – міф про суспільно-політичну сферу буття країни
Креативна та функціональна специфіка соціальної реклами як фактора соціалізації особи й формування її ціннісних орієнтирів у контексті новітнього міфотворення
Висновки до розділу
Концептуальні компоненти українського рекламного міфу
Бінарні опозиції як структуро- й семантикотворчий чинник у рекламному міфі
Гендерний аспект сучасного українського рекламного міфу
Архетипічна основа рекламного простору
Апелювання до категорій символу і знаку в сучасному українському рекламному міфі
Часопросторовий вимір рекламного дискурсу: міфологічні проекції
Висновки до розділу
Засоби і шляхи творення українського рекламного міфу
Реклама як ремінісцентний текст
Розважально-ігрове начало в рекламі та продукування альтернативної реальності в українському рекламному міфі шляхом експериментів і девіацій
Ефект упізнавання як засадничий чинник рекламної міфотворчості: наскрізна інтертекстуальність українського рекламного простору
Традиційні сюжети й вічні образи в сучасному українському рекламному дискурсі: корелювання рекламних текстів з міфологічною та казково-фантастичною спадщиною
Візуалізовані фактори формування українського рекламного простору як міфу
Міфологічна ієрархія світу рекламних персонажів набуття рекламною ідеєю міфологізованого статусу за допомогою образності
Колористика в рекламі як засіб міфологізування креативно-функціональна парадигма та корелювання з феноменом бінарної опозиції
Вербальна площина рекламного дискурсу як чинник продукування українського рекламного міфу
Парадигма мовних засобів творення українського рекламного міфу
Мовні інновації в рекламі як міфопороджуючий компонент
Елементи нелітературної мови в рекламі як засіб сегментування аудиторії в аспекті рекламної міфотворчості
Міфологічні проекції багатозначності в рекламному дискурсі
Віршований текст у рекламі: креативно-функціональна
парадигма в контексті міфологізації
Висновки до розділу
Висновки
Список використаних джерел
У монографії досліджується корпус проблем, пов’язаних із феноменом рекламної міфотворчості, вивчається міфологічна природа реклами як тексту й дискурсу на матеріалі сучасного вітчизняного медіа-простору. Український рекламний міф оцінюється з огляду на шляхи й засоби його творення (вербальні та екстралінгвістичні), основні значущі структурно-семантичні компоненти (бінарні опозиції, архетипи, символіку, хронотоп), особливості функціонування в медіа-середовищі та роль у бутті соціуму.
Для науковців, викладачів, практиків рекламної сфери, журналістів, а також усіх, хто цікавиться питаннями міфологічних засад функціонування реклами
Зміст
вступ
Реклама як продукт сучасного міфотворення: методологічний та історіографічний аспекти
Історіографія та джерела
Рекламний міф: методологія вивчення, визначення понятійного апарату
Реклама й міф як феномени соціальної комунікації: генетичні і структурно-семантичні зв’язки та аспекти взаємодії
Новітній період розвитку української реклами і продукування рекламного міфу в контексті змін у вітчизняному медіа-просторі кінця ХХ – початку ХХІ ст.
Вітчизняна та іноземна реклама у просторі сучасного українського рекламного міфу: національно-культурний аспект
Вітчизняна та іноземна реклама: значення національно-культурного та правового аспектів у контексті глобалізаційних процесів
Національний компонент креативної площини сучасного українського рекламного міфу
Висновки до розділу
Комерційна, політична й соціальна реклама як взаємоповязані вектори загальнорекламного міфу
Комерційна реклама як вектор сучасного українського загальнорекламного міфу: питома вага та особливості функціонування
Політична реклама – міф про суспільно-політичну сферу буття країни
Креативна та функціональна специфіка соціальної реклами як фактора соціалізації особи й формування її ціннісних орієнтирів у контексті новітнього міфотворення
Висновки до розділу
Концептуальні компоненти українського рекламного міфу
Бінарні опозиції як структуро- й семантикотворчий чинник у рекламному міфі
Гендерний аспект сучасного українського рекламного міфу
Архетипічна основа рекламного простору
Апелювання до категорій символу і знаку в сучасному українському рекламному міфі
Часопросторовий вимір рекламного дискурсу: міфологічні проекції
Висновки до розділу
Засоби і шляхи творення українського рекламного міфу
Реклама як ремінісцентний текст
Розважально-ігрове начало в рекламі та продукування альтернативної реальності в українському рекламному міфі шляхом експериментів і девіацій
Ефект упізнавання як засадничий чинник рекламної міфотворчості: наскрізна інтертекстуальність українського рекламного простору
Традиційні сюжети й вічні образи в сучасному українському рекламному дискурсі: корелювання рекламних текстів з міфологічною та казково-фантастичною спадщиною
Візуалізовані фактори формування українського рекламного простору як міфу
Міфологічна ієрархія світу рекламних персонажів набуття рекламною ідеєю міфологізованого статусу за допомогою образності
Колористика в рекламі як засіб міфологізування креативно-функціональна парадигма та корелювання з феноменом бінарної опозиції
Вербальна площина рекламного дискурсу як чинник продукування українського рекламного міфу
Парадигма мовних засобів творення українського рекламного міфу
Мовні інновації в рекламі як міфопороджуючий компонент
Елементи нелітературної мови в рекламі як засіб сегментування аудиторії в аспекті рекламної міфотворчості
Міфологічні проекції багатозначності в рекламному дискурсі
Віршований текст у рекламі: креативно-функціональна
парадигма в контексті міфологізації
Висновки до розділу
Висновки
Список використаних джерел