Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в сети

М.: Вершина, 2008. – 136 с.

Данная книга — первая в нашей стране попытка рассказать обо всех действенных методах рекламы и PR в Интернет. Автор, главный редактор «Российского PR-портала», в течение последних 9 лет успешно использовал эти способы в своей работе. Кроме того книга поможет вам самостоятельно сформулировать — чего вы хотите от собственного сайта.

Издание будет полезно и интернет-специалистам, и новичкам.


Предисловие
1. Кому нужна эта книга
2. Часто возникающие проблемы
Заказчики не понимают, за что платят деньги
Заказчики не понимают, что им нужно
Проект сдан, но ожидания заказчика не оправдались
Сроки сдачи проекта не соблюдаются
Отсутствие комплексного подхода
Непредвиденные технические проблемы
Эффект рекламной кампании значительно превосходит ожидаемый
3. Виды сайтов
Сайты-«визитки»
Промо-ресурсы
Корпоративные ресурсы
Корпоративные медиа
Товарные каталоги и интернет-магазины
Информационные ресурсы
Сетевые дневники
Комьюнитиобразующие ресурсы
Сайты, обслуживающие другие ресурсы
Каталоги сайтов и рубрикаторы
Рейтинги сайтов
Поисковые системы
Другие сайты
Если сайта нет
Рост компетентности заказчика
Интеграция сайта в общую IT-инфраструктуру компаний
Использование сторонних систем управления контентом (CMS)
Уплотнение рынка
Диверсификация бизнеса крупных компаний
Средние и крупные студии в регионах
5. Реклама и PR в Интернете
Баннерная реклама
Баннерообменные сети
Рич-медиареклама
Текстовая реклама
Обмен показами страниц
Контекстная реклама
Оптимизация под поисковые системы
Копирайтинг и SEO-копирайтинг
Прописывание в каталогах общего назначения
Прописывание в тематических каталогах
Принудительная доиндексация страниц
Взаимодействие с тематически близкими ресурсами
Обмен статьями
Трансляция новостей и информеры
Реклама в отправляемых с web-интерфейса письмах
Реклама в рассылках отраслевых ресурсов
Размещение сообщений в форумах, гостевых книгах и на досках объявлений
Эмуляция дискуссий в блогосфере
«Dirty-эффект»
Корпоративные блоги
Нестандартные рекламные носители
Product placement в виртуальных городах
Вирусный маркетинг в Интернете
Размещение публикаций в сетевых СМИ
Ресурсы, содержащие информацию общей направленности
Ресурсы по рекламе и PR
Он-лайн-конференции
Организация PR-кампаний в Интернете
6. Оф-лайновые методы раскрутки интернет-ресурсов
Открытие сайта – информационный повод
Информационное спонсорство
Специальные акции
7. Неэтичные методы продвижения
Спам
Накрутка цитируемости
Накрутка счетчиков
Накрутка посещаемости
Всплывающие окна
«Черный» PR
Тайпсквоттинг
Порноинформационные баннеры
8. Проблема оценки эффективности рекламных и PR-кампаний
Послесловие
Примечания