Вінниця: Нова книга, 2004. — 464 с. — ISBN 966-7890-81-3.
Навчальний посібник присвячений висвітленню фундаментальних засад
фармацевтичного маркетингу і відповідає типовим програмам
навчальних дисциплін "Менеджмент і маркетинг у фармації"" і
"Міжнародний маркетингу фармації"" для студентів напрямку
підготовки "фармація". У ньому послідовно розглядаються усі аспекти
фармацевтичного маркетингу, а саме: базові засади маркетингу,
функціональне забезпечення маркетингової діяльності фармацевтичних
підприємств, комплексне дослідження фармацевтичного ринку,
розроблення комплексу фармацевтичного маркетингу та особливості
міжнародного фармацевтичного маркетингу. Посібник містить умови
завдань для практичного виконання і приклади їх рішень, а також
тестові завдання та відповіді до них. Рекомендується студентам
фармацевтичних вузів та факультетів, провізо-рам-інтернам і
провізорам-організаторам, атакож магістрантам, аспірантам і
викладачам вищих закладів фармацевтичної освіти.
Зміст:
Передмова.
Загальні положення фармацевтичного маркетингу.
Характеристика фармацевтичного ринку.
Сутність та розвиток маркетингової концепції.
Складові маркетингової діяльності фармацевтичних підприємств.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Функціональне забезпечення маркетингової діяльності фармацевтичних фірм.
Опрацювання стратегії і тактики фармацевтичного маркетингу.
Створення служби маркетингу фармацевтичного підприємства.
Принципи маркетингового контролю.
Маркетингове середовище фармацевтичного підприємства.
Концепція маркетингової інформаційної системи.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Принципи маркетингового дослідження фармацевтичного ринку та вивчення поведінки споживачів лікарських засобів.
Організація процесу маркетингового дослідження.
Технологія маркетингового дослідження споживачів лікарських засобів.
Дослідження поведінки покупців на споживчому сегменті фармацевтичного ринку.
Моделювання купівельної поведінки оптової фірми та організації-споживача.
на фармацевтичному ринку.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Моделювання закономірностей фармацевтичного ринку і дослідження маркетингових можливостей фармацевтичних підприємств.
Дослідження кон'юнктури фармацевтичного ринку.
Сегментація фармацевтичного ринку і позиціонування лікарських засобів.
Аналіз і оцінка ринкових можливостей фармацевтичних підприємств.
Моделювання конкурентних стратегій фармацевтичних підприємств.
Бенчмаркінг у діяльності фармацевтичних фірм.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Маркетингова політика лікарських засобів.
Асортиментна політика фармацевтичного підприємства.
Розроблення нових лікарських засобів.
Життєвий цикл лікарського засобу.
Конкурентоспроможність лікарського засобу.
Товарні знаки, бренди й упаковка лікарських засобів.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Цінова політика фармацевтичних підприємств.
Фактори, що впливають на цінову політику.
Основні стратегії ціноутворення на лікарські засоби.
Моделі та методи ціноутворення на лікарські засоби.
Аналіз цінової кон'юнктури фармацевтичного ринку.
Державна реєстрація цін на основні лікарські засоби.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Збутова політика фармацевтичних фірм.
Раціональна система збуту лікарських засобів.
Стратегії розподілу лікарських засобів.
Фармацевтична логістика у збутовій політиці фармацевтичних фірм.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Просування лікарських засобів на ринку.
Система маркетингових комунікацій фармацевтичного підприємства.
Реклама лікарських засобів.
„Паблік рілейшнз" фармацевтичного підприємства, персональний продаж.
і стимулювання збуту лікарських засобів.
Мерчандайзинг в аптеках і спеціалізовані медичні виставки.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Базові засади міжнародного фармацевтичного маркетингу.
Характеристика світового фармацевтичного ринку.
Сутність міжнародного фармацевтичного маркетингу.
Характеристика середовища міжнародного маркетингу.
Методи і форми виходу на зовнішній фармацевтичний ринок.
Управління міжнародним фармацевтичним маркетингом.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Формування комплексу міжнародного фармацевтичного маркетингу.
Рішення стосовно міжнародного маркетингу лікарських засобів.
Ціноутворення у системі міжнародного фармацевтичного маркетингу.
Розповсюдження лікарських засобів на міжнародному ринку.
Просування лікарських засобів на міжнародному ринку.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Представництва фармацевтичних підприємств - важливий суб'єкт міжнародного ринку.
Особливості діяльності представництв фармацевтичних фірм.
Принципи персонального продажу лікарських засобів.
Організація роботи представників фармацевтичних фірм.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Тестові завдання.
Таблиця відповідей до тестових завдань.
сарій.
Література.
Передмова.
Загальні положення фармацевтичного маркетингу.
Характеристика фармацевтичного ринку.
Сутність та розвиток маркетингової концепції.
Складові маркетингової діяльності фармацевтичних підприємств.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Функціональне забезпечення маркетингової діяльності фармацевтичних фірм.
Опрацювання стратегії і тактики фармацевтичного маркетингу.
Створення служби маркетингу фармацевтичного підприємства.
Принципи маркетингового контролю.
Маркетингове середовище фармацевтичного підприємства.
Концепція маркетингової інформаційної системи.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Принципи маркетингового дослідження фармацевтичного ринку та вивчення поведінки споживачів лікарських засобів.
Організація процесу маркетингового дослідження.
Технологія маркетингового дослідження споживачів лікарських засобів.
Дослідження поведінки покупців на споживчому сегменті фармацевтичного ринку.
Моделювання купівельної поведінки оптової фірми та організації-споживача.
на фармацевтичному ринку.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Моделювання закономірностей фармацевтичного ринку і дослідження маркетингових можливостей фармацевтичних підприємств.
Дослідження кон'юнктури фармацевтичного ринку.
Сегментація фармацевтичного ринку і позиціонування лікарських засобів.
Аналіз і оцінка ринкових можливостей фармацевтичних підприємств.
Моделювання конкурентних стратегій фармацевтичних підприємств.
Бенчмаркінг у діяльності фармацевтичних фірм.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Маркетингова політика лікарських засобів.
Асортиментна політика фармацевтичного підприємства.
Розроблення нових лікарських засобів.
Життєвий цикл лікарського засобу.
Конкурентоспроможність лікарського засобу.
Товарні знаки, бренди й упаковка лікарських засобів.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Цінова політика фармацевтичних підприємств.
Фактори, що впливають на цінову політику.
Основні стратегії ціноутворення на лікарські засоби.
Моделі та методи ціноутворення на лікарські засоби.
Аналіз цінової кон'юнктури фармацевтичного ринку.
Державна реєстрація цін на основні лікарські засоби.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Збутова політика фармацевтичних фірм.
Раціональна система збуту лікарських засобів.
Стратегії розподілу лікарських засобів.
Фармацевтична логістика у збутовій політиці фармацевтичних фірм.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Просування лікарських засобів на ринку.
Система маркетингових комунікацій фармацевтичного підприємства.
Реклама лікарських засобів.
„Паблік рілейшнз" фармацевтичного підприємства, персональний продаж.
і стимулювання збуту лікарських засобів.
Мерчандайзинг в аптеках і спеціалізовані медичні виставки.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Базові засади міжнародного фармацевтичного маркетингу.
Характеристика світового фармацевтичного ринку.
Сутність міжнародного фармацевтичного маркетингу.
Характеристика середовища міжнародного маркетингу.
Методи і форми виходу на зовнішній фармацевтичний ринок.
Управління міжнародним фармацевтичним маркетингом.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Формування комплексу міжнародного фармацевтичного маркетингу.
Рішення стосовно міжнародного маркетингу лікарських засобів.
Ціноутворення у системі міжнародного фармацевтичного маркетингу.
Розповсюдження лікарських засобів на міжнародному ринку.
Просування лікарських засобів на міжнародному ринку.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Представництва фармацевтичних підприємств - важливий суб'єкт міжнародного ринку.
Особливості діяльності представництв фармацевтичних фірм.
Принципи персонального продажу лікарських засобів.
Організація роботи представників фармацевтичних фірм.
Контрольні питання.
Умови завдань для практичного виконання.
Приклади рішення завдань.
Тестові завдання.
Таблиця відповідей до тестових завдань.
сарій.
Література.