СПб.: Питер, 2014. — 140 с. ISBN: 978-5-496-00736-8
Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.
Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO.
Содержание:
От автора
Порталы и их продвижение
Российский рынок продвижения порталов
Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
Вопрос доверия
Вопрос доверия: обратная сторона медали
Простые советы по эффективному продвижению
О закупке ссылок
Анализ конкурентов
Кого анализировать?
Инструменты для определения лидеров
Сравнение авторитетности ресурсов
Общий анализ портала-конкурента
Структура сайта
Сравнение индексов
HTML-код страниц разных типов
Типы и источники контента
Ссылочная масса
Каким разделам следует уделить особое внимание?
Еще раз о структуре портала
Подведение итогов
Проектирование порталов и больших интернет-магазинов
Автоматизация сбора позиций и динамики топов
«Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов
Собственная разработка или готовое решение?
Составление семантического ядра
Чистка семантического ядра
Оценка конкурентоспособности запросов
Создание групп запросов
Почему так важно охватить все ядро
Пополнение и обновление ядра после запуска портала
Альтернативный способ создания ядра
Внутренняя оптимизация
Внутренние факторы ранжирования
Тег Title
Заголовки Н1, Н2 и им подобные
Метатеги Description и Keywords
Текст страницы. Об оптимальной плотности
Микроразметка
Склейка дубликатов
Тегирование
Перелинковка
Создание анкор-листа для перелинковки
Влияние перелинковки на индексацию
Влияние перелинковки на ранжирование
Контент
Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения
Источники контента
Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге
Автоматическое создание контента
Наполнение больших каталогов
Пользовательский контент
Внешние ссылки
Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения
Ссылочное продвижение нового портала
Получение естественных ссылок
Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний
Обмен ссылками
Покупка ссылок
Автоматизация закупки ссылок
Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок
Использование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжирования
Основные пользовательские метрики
Оценка поведенческих факторов для ранжирования
Накрутка пользовательских факторов
Переходы по ссылкам
Переходы по запросам
Проблемы безопасности
Риски, связанные с администрированием домена
Риски, связанные с хостингом и потерей данных
Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным
Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования
Риски, связанные с работой дизайнеров
Риски, связанные с работой копирайтеров
Риски, связанные с работой модераторов
Риски, связанные с работой контент-менеджеров
Оптимизаторы как угроза безопасности сайта
Защита от оптимизаторских угроз
Управление порталом
Организационная структура
Общий штат портала
Взаимодействие между специалистами
Цикличный контроль
Как определить приоритеты
Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта
Организация промышленного производства контента
Создание контента – фриланс или штатные сотрудники?
Отбор, подготовка и аттестация контентщиков
Зачем нужны оптимизаторы?
Роль PR-специалиста
Воронка трафика
Метрики качества трафика, управление трафиком
Аудит сайта
Общий анализ сайта
Матрица сайта
Изучение тематики
Хостовые факторы
Индексация
Дублирование, аффилиаты, ошибки
Региональность
Спам и уязвимости
Факторы авторитетности
URL-факторы
Семантическое ядро
Юзабилити
Сниппеты
Внутренние ссылки
Статический вес
Анкоры
Естественные ссылки
Текстовые факторы (важные зоны документа)
Анализ эффективности продвижения
Бизнес-аналитика
Сводная таблица
Резюме
Подарки и бонусы
Приложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита
Приложение 2 100 SEO-модулей
Приложение 3 ТЗ на написание текстов
Сведения об авторах
Эта книга о том, как продвигать большие сложные проекты. Здесь рассмотрено SEO в самом широком понимании, включая не только информационный поиск, но также PR, маркетинг и работу с контентом вообще. Подробно описываются технологии и подходы, которые непопулярны на рынке. Она о том, как продвигать сайт командой, провести исследование, разработать стратегию и внедрить разработанные технологии в работу.
Книга будет интересна настоящим и будущим владельцам или руководителям больших интернет-магазинов и порталов, руководителям отделов продвижения, специалистам, а также всем, кто интересуется SEO.
Содержание:
От автора
Порталы и их продвижение
Российский рынок продвижения порталов
Чем порталы отличаются от обычных сайтов?
Вопрос доверия
Вопрос доверия: обратная сторона медали
Простые советы по эффективному продвижению
О закупке ссылок
Анализ конкурентов
Кого анализировать?
Инструменты для определения лидеров
Сравнение авторитетности ресурсов
Общий анализ портала-конкурента
Структура сайта
Сравнение индексов
HTML-код страниц разных типов
Типы и источники контента
Ссылочная масса
Каким разделам следует уделить особое внимание?
Еще раз о структуре портала
Подведение итогов
Проектирование порталов и больших интернет-магазинов
Автоматизация сбора позиций и динамики топов
«Яндекс-Маркет» как источник информации для интернет-магазинов
Собственная разработка или готовое решение?
Составление семантического ядра
Чистка семантического ядра
Оценка конкурентоспособности запросов
Создание групп запросов
Почему так важно охватить все ядро
Пополнение и обновление ядра после запуска портала
Альтернативный способ создания ядра
Внутренняя оптимизация
Внутренние факторы ранжирования
Тег Title
Заголовки Н1, Н2 и им подобные
Метатеги Description и Keywords
Текст страницы. Об оптимальной плотности
Микроразметка
Склейка дубликатов
Тегирование
Перелинковка
Создание анкор-листа для перелинковки
Влияние перелинковки на индексацию
Влияние перелинковки на ранжирование
Контент
Наращивание массы контента и ожидания от поискового продвижения
Источники контента
Создание контента силами сотрудников: о копирайтерах и копирайтинге
Автоматическое создание контента
Наполнение больших каталогов
Пользовательский контент
Внешние ссылки
Наращивание ссылочной массы и ожидания от поискового продвижения
Ссылочное продвижение нового портала
Получение естественных ссылок
Регистрация в каталогах ссылок и каталогах компаний
Обмен ссылками
Покупка ссылок
Автоматизация закупки ссылок
Некоторые рекомендации по подбору площадок и размещению ссылок
Использование «Яндекс.Метрики». Поведенческие факторы ранжирования
Основные пользовательские метрики
Оценка поведенческих факторов для ранжирования
Накрутка пользовательских факторов
Переходы по ссылкам
Переходы по запросам
Проблемы безопасности
Риски, связанные с администрированием домена
Риски, связанные с хостингом и потерей данных
Риски, связанные с попытками несанкционированного доступа к данным
Риски, связанные с работой разработчиков. Автоматизация тестирования
Риски, связанные с работой дизайнеров
Риски, связанные с работой копирайтеров
Риски, связанные с работой модераторов
Риски, связанные с работой контент-менеджеров
Оптимизаторы как угроза безопасности сайта
Защита от оптимизаторских угроз
Управление порталом
Организационная структура
Общий штат портала
Взаимодействие между специалистами
Цикличный контроль
Как определить приоритеты
Если оптимизатор не принимал участия в создании проекта
Организация промышленного производства контента
Создание контента – фриланс или штатные сотрудники?
Отбор, подготовка и аттестация контентщиков
Зачем нужны оптимизаторы?
Роль PR-специалиста
Воронка трафика
Метрики качества трафика, управление трафиком
Аудит сайта
Общий анализ сайта
Матрица сайта
Изучение тематики
Хостовые факторы
Индексация
Дублирование, аффилиаты, ошибки
Региональность
Спам и уязвимости
Факторы авторитетности
URL-факторы
Семантическое ядро
Юзабилити
Сниппеты
Внутренние ссылки
Статический вес
Анкоры
Естественные ссылки
Текстовые факторы (важные зоны документа)
Анализ эффективности продвижения
Бизнес-аналитика
Сводная таблица
Резюме
Подарки и бонусы
Приложение 1 Список программ и сервисов, используемых в процессе аудита
Приложение 2 100 SEO-модулей
Приложение 3 ТЗ на написание текстов
Сведения об авторах