М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. — 398с. ISBN
5-93947-013-0
Файл djvu 300dpi ч/б содержит текстовый слой (ocr), содержит
396с. (убраны пустые)
Книга представляет собой широкое по тематике, но достаточно
компактное и ясное учебное пособие по методам маркетинговых
исследований. В основе книги лежит курс, читаемый автором
выпускникам Государственного университета «Высшая школа экономики».
Книга отражает опыт и технологические возможности Фонда
«Общественное мнение».
Содержание:
Об этой книге
Введение
Назначение, общая характеристика и классификация
маркетинговых исследований
Этапы комплексного маркетингового исследования.
Характеристика начальных этапов
Этические аспекты маркетинговых исследований
Поисковые исследования
Описательные исследования
Причинные исследования
Маркетинговые шкалы
Разработка анкет и форм для записи наблюдений
Построение выборки
Организация и проведение полевых работ
Подготовка и первичная обработка данных
Базовый анализ данных
Некоторые методы дополнительного анализа данных
Использованная и рекомендуемая литература
Об этой книге
Введение
Назначение, общая характеристика и классификация
маркетинговых исследований
Этапы комплексного маркетингового исследования.
Характеристика начальных этапов
Этические аспекты маркетинговых исследований
Поисковые исследования
Описательные исследования
Причинные исследования
Маркетинговые шкалы
Разработка анкет и форм для записи наблюдений
Построение выборки
Организация и проведение полевых работ
Подготовка и первичная обработка данных
Базовый анализ данных
Некоторые методы дополнительного анализа данных
Использованная и рекомендуемая литература