Габидинова Г.С. Сегментация потребительского рынка

Монография. — Набережные Челны: изд-во Камской госуд. инж.-экон. акад., 2009. — 173 с. — (Монографические исследования). В монографии предложен концептуальный подход к процессу сегментации потребительского рынка и отбора целевых сегментов, включающий в себя разработки в области выявления однородных групп потребителей на основе качественных данных, графической визуализации результатов сегментации и выбора целевых сегментов. Предложенные процедуры и инструменты рассмотрены на примере реального потребительского рынка.
Книга рассчитана на научных работников, преподавателей, аспирантов, студентов и менеджеров по маркетингу, интересующихся вопросами сегментации рынка и отбора целевых сегментов.