Учебник. — М.: Гардарики, 2002. — 272 с.
Автор — разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности — рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама. Особое внимание уделено российской рекламе в ситуации зарождения рыночных отношений. Приведен анализ рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. В приложениях даны буклет Американской ассоциации рекламных агентств, международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC, вопросы к зачету и экзамену по всему курсу, примерная тематика рефератов и курсовых работ, а также задания для самостоятельной работы.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Социология», «Журналистика».
Оглавление:
Предисловие.
Реклама в социальном пространстве.
Сфера производства как фактор появления рекламы.
Сфера распространения рекламы.
Сфера потребления как фактор появления рекламы.
Реклама и ценностные ориентации общества.
Реклама и ценности инноваций.
Социальная реклама.
Реклама в политической коммуникации.
Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика.
Место рекламы в маркетинговой деятельности.
Реклама как «лоббизм» производителя.
Реклама в дихотомии «наша» — «не-наша».
Реклама в ситуации зарождения рынка в России.
Реклама и искусство.
Реклама в обществе: эффект и эффективность.
Социологическое обеспечение рекламной кампании.
Определение готовности общества к продвигаемому продукту.
Выбор рекламоносителя.
Выбор рекламоносителя — проблемы медиаметрии.
Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве.
Идея рекламного сообщения.
Текст рекламного сообщения.
Приложение.
Рекламные агентства Сша: что это такое, что они делают, как они это делают (буклет Американской ассоциации рекламных агентств).
Приложение.
Международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований Esomar и Icc.
Приложение.
Вопросы к зачету и экзамену по всему курсу.
Приложение.
Примерная тематика рефератов и курсовых работ.
Приложение.
Задания для самостоятельной работы.
Литература.
Автор — разработчик утвержденной Министерством образования РФ примерной учебной программы специальности — рассматривает такие направления рекламной деятельности, как политическая, социальная и коммерческая реклама. Особое внимание уделено российской рекламе в ситуации зарождения рыночных отношений. Приведен анализ рекламных сообщений в средствах массовой коммуникации. В приложениях даны буклет Американской ассоциации рекламных агентств, международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований ESOMAR и ICC, вопросы к зачету и экзамену по всему курсу, примерная тематика рефератов и курсовых работ, а также задания для самостоятельной работы.
Для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Реклама», «Социология», «Журналистика».
Оглавление:
Предисловие.
Реклама в социальном пространстве.
Сфера производства как фактор появления рекламы.
Сфера распространения рекламы.
Сфера потребления как фактор появления рекламы.
Реклама и ценностные ориентации общества.
Реклама и ценности инноваций.
Социальная реклама.
Реклама в политической коммуникации.
Роль опросов общественного мнения в рекламной кампании политика.
Место рекламы в маркетинговой деятельности.
Реклама как «лоббизм» производителя.
Реклама в дихотомии «наша» — «не-наша».
Реклама в ситуации зарождения рынка в России.
Реклама и искусство.
Реклама в обществе: эффект и эффективность.
Социологическое обеспечение рекламной кампании.
Определение готовности общества к продвигаемому продукту.
Выбор рекламоносителя.
Выбор рекламоносителя — проблемы медиаметрии.
Принципы размещения рекламного сообщения во времени и пространстве.
Идея рекламного сообщения.
Текст рекламного сообщения.
Приложение.
Рекламные агентства Сша: что это такое, что они делают, как они это делают (буклет Американской ассоциации рекламных агентств).
Приложение.
Международный кодекс проведения маркетинговых и социологических исследований Esomar и Icc.
Приложение.
Вопросы к зачету и экзамену по всему курсу.
Приложение.
Примерная тематика рефератов и курсовых работ.
Приложение.
Задания для самостоятельной работы.
Литература.