Статья
  • формат pdf
  • размер 169,76 КБ
  • добавлен 28 марта 2013 г.
Федотова Л.Н. Реклама в обществе - какой эффект?
Статья// Социологические исследования, 1996, №10 — С. 71-76.
Методики изучения эффективности воздействия рекламы на потребителя группируются в две базовые стратегии: лабораторные исследования (различные замеры реакции на составляющие рекламного объявления) и массовые опросы (предпочтения определяются по вербальному поведению). Автор комментария считает, что при этих подходах объектом исследования становится статичный акт коммуникации, а не ее динамичный процесс. Вывод: чтобы определить подлинный эффект рекламы, необходимо рассматривать анализировать ее как особый социальный феномен и исследовать с помощью многофакторной, многомерной коммуникационной модели.