Статья// Социологические исследования, 1996, №10 — С. 71-76.
Методики изучения эффективности воздействия рекламы на потребителя
группируются в две базовые стратегии: лабораторные исследования
(различные замеры реакции на составляющие рекламного объявления) и
массовые опросы (предпочтения определяются по вербальному
поведению). Автор комментария считает, что при этих подходах
объектом исследования становится статичный акт коммуникации, а не
ее динамичный процесс. Вывод: чтобы определить подлинный эффект
рекламы, необходимо рассматривать анализировать ее как особый
социальный феномен и исследовать с помощью многофакторной,
многомерной коммуникационной модели.