М.: Дашков и Ко, 2009. — 136 с.
Настоящее учебное пособие, предназначенное для будущих специалистов
в области рекламной деятельности (специальность «Реклама»,
специализация «Менеджмент рекламного дела»), знакомит студентов с
основными знаковыми и эстетическими функциями рекламы, дает
представление о таких важных понятиях семиотики и культуры в целом
как знак, текст, символ, знаковая система.
Учебное пособие поможет в организации рекламного сообщения и его анализе, поскольку предлагает несколько вариантов конструирования и интерпретации рекламы и исследует семиотические и эстетические возможности ее воздействия на сознание и подсознание потребителей.
Издание будет полезно не только узким специалистам, но и интересно широкому кругу читателей, интересующихся семиотическими и рекламными проблемами. Содержание
Понятие о семиотике и ее составляющих – текстах, знаках.
Уровни восприятия семиотического текста и его интерпретация.
Знаки, их сущность и свойства.
Структура и классификация знаков.
Три измерения семиотического текста.
Коммуникативные отношения в системе «рекламный эстетический объект – реципиент».
Семиотический анализ рекламного сообщения.
Комплексный анализ рекламного сообщения.
Реклама как креолизованный текст.
Метафора как основа креолизованного рекламного текста.
Краткий терминологический словарь.
Литература.
Учебное пособие поможет в организации рекламного сообщения и его анализе, поскольку предлагает несколько вариантов конструирования и интерпретации рекламы и исследует семиотические и эстетические возможности ее воздействия на сознание и подсознание потребителей.
Издание будет полезно не только узким специалистам, но и интересно широкому кругу читателей, интересующихся семиотическими и рекламными проблемами. Содержание
Понятие о семиотике и ее составляющих – текстах, знаках.
Уровни восприятия семиотического текста и его интерпретация.
Знаки, их сущность и свойства.
Структура и классификация знаков.
Три измерения семиотического текста.
Коммуникативные отношения в системе «рекламный эстетический объект – реципиент».
Семиотический анализ рекламного сообщения.
Комплексный анализ рекламного сообщения.
Реклама как креолизованный текст.
Метафора как основа креолизованного рекламного текста.
Краткий терминологический словарь.
Литература.