Девятова Е.С. Социально-экономические условия развития рекламных услуг в России

Диссертация на соискание учёной степени кандидата экономических наук по специальности: 08.00.05 — «Экономика и управление народным хозяйством (экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами: сфера услуг)». — М.: Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова, 2015. — 176 с. Научный руководитель: доктор экономических наук, проф. Н. А. Восколович Научная новизна диссертационного исследования состоит в теоретическом обосновании особенностей рекламных услуг: высокая доля материальных элементов, возможность сохранения, разрозненность во времени производства и реализации, возможность передачи в собственность рекламного контента, отстраненность потребителя от производственного процесса, массовый характер коммуникативного воздействия, ориентация преимущественно на запросы потребителя, что позволяет отнести их к нетипичным услугам; охарактеризованы тенденции инновационных изменений в сфере рекламных услуг: экономическая, обусловленная рисками повышения затрат, сокращения жизненного цикла инноваций, перехода к рекламным инвестициям, и социальная, направленная на улучшение качества жизни населения и рост потребительской культуры.
Практическая значимость результатов исследования состоит в совершенствовании подходов к использованию и разработке инновационных технологий в сфере рекламных услуг, позволяющих повысить эффективность деятельности предприятия в условиях неопределенности и рисков. Содержащиеся в диссертации практические рекомендации нашли применение в работе Федерального государственного бюджетного научного учреждения «Республиканский мультимедиа центр», а также ООО «Ф Электроникс». Содержание:
Социально-экономические особенности развития рекламных услуг и их эффективность
Социально-экономические аспекты инновационного развития рекламных услуг
Совершенствование социально-экономических условий реализации инноваций в сфере рекламных услуг