Мн.: СЛК, 1996. - 107 с.
Оглавление:
Что представляет собой позиционирование?
Какими правилами руководствоваться, определяя позицию фирмы?
Каковы главные составляющие элементы позиции?
Как составить схему, описывающую позицию фирмы на рынке?
Из этой главы Вы узнаете, как проводить недорогие исследования рынка дающие информацию о клиентах, а также о том, как использовать позицию в плане маркетинга.
В этой главе дается определение рекламы и показывается, что результативность рекламных кампаний естественным образом вытекает из позиционирования вашей фирмы, а такте вкратце рассматриваются основные принципы формирования рекламного бюджета.
Независимо оттого, каким методом вы пользовались для определения бюджета, денег, которые вы выделяете на рекламу, должно хватить на написание, оформление и реализацию эффективных объявлений. Мы имеем в виду не только объявления, которые привлекут достаточное количество покупателей на открытие вашего магазина, и не только рекламные брошюрки, дающие занятие вашим продавцам в течение недели после открытия (хотя это, конечно, удачные способы рекламы? ). Речь идет о чем-то большем. Речь о рекламе, приносящей вашей фирме пользу в течение долгого времени - рекламе, отражающей позицию вашей фирмы и формирующей ее образ, причем настолько хорошо, что в дальнейшем вам уже не придется так тяжко работать на рекламу.
Какой рекламный проект будет удачным?
Почти у каждой фирмы имеется логотип: графический торговый знак, или словесный торговый знак, или оба эти элемента. Логотип - графический символ вашей фирмы. Словесный торговый знак - название фирмы, записанное специальным способом. Если используется только словесный торговый знак, он же служит и логотипом фирмы: если же он используется в сочетании с графическим торговым знаком, то является его составной частью.
В чем может помочь рекламное агентство?
Если вы делаете это сами.
Что такое косвенная реклама?
Кто должен рекламироваться в газетах?
Кому рекламироваться на радио?
Кто должен пользоваться телевизионной рекламой?
Почтовой рекламой называют рассылку по почте брошюр, писем, каталогов, открыток и т. д., которые должны склонить клиента к немедленной покупке товара (услуги) или же к обращению за дополнительной информацией.
Журналы и периодические издания.
Кому рекомендуется рекламироваться в журналах?
Рекламные средства будущего.
Оглавление:
Что представляет собой позиционирование?
Какими правилами руководствоваться, определяя позицию фирмы?
Каковы главные составляющие элементы позиции?
Как составить схему, описывающую позицию фирмы на рынке?
Из этой главы Вы узнаете, как проводить недорогие исследования рынка дающие информацию о клиентах, а также о том, как использовать позицию в плане маркетинга.
В этой главе дается определение рекламы и показывается, что результативность рекламных кампаний естественным образом вытекает из позиционирования вашей фирмы, а такте вкратце рассматриваются основные принципы формирования рекламного бюджета.
Независимо оттого, каким методом вы пользовались для определения бюджета, денег, которые вы выделяете на рекламу, должно хватить на написание, оформление и реализацию эффективных объявлений. Мы имеем в виду не только объявления, которые привлекут достаточное количество покупателей на открытие вашего магазина, и не только рекламные брошюрки, дающие занятие вашим продавцам в течение недели после открытия (хотя это, конечно, удачные способы рекламы? ). Речь идет о чем-то большем. Речь о рекламе, приносящей вашей фирме пользу в течение долгого времени - рекламе, отражающей позицию вашей фирмы и формирующей ее образ, причем настолько хорошо, что в дальнейшем вам уже не придется так тяжко работать на рекламу.
Какой рекламный проект будет удачным?
Почти у каждой фирмы имеется логотип: графический торговый знак, или словесный торговый знак, или оба эти элемента. Логотип - графический символ вашей фирмы. Словесный торговый знак - название фирмы, записанное специальным способом. Если используется только словесный торговый знак, он же служит и логотипом фирмы: если же он используется в сочетании с графическим торговым знаком, то является его составной частью.
В чем может помочь рекламное агентство?
Если вы делаете это сами.
Что такое косвенная реклама?
Кто должен рекламироваться в газетах?
Кому рекламироваться на радио?
Кто должен пользоваться телевизионной рекламой?
Почтовой рекламой называют рассылку по почте брошюр, писем, каталогов, открыток и т. д., которые должны склонить клиента к немедленной покупке товара (услуги) или же к обращению за дополнительной информацией.
Журналы и периодические издания.
Кому рекомендуется рекламироваться в журналах?
Рекламные средства будущего.