Диссертация на соискание ученой степени кандидата культурологии:
24.00.01 - Теория и история культуры. — НОУ ВПО
«Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов». — Санкт-Петербург, 2014. — 156 с. Научный руководитель: кандидат культурологии, доцент Запесоцкий Ю.А. Введение
Социально–культурный статус бренда в информационном обществе: образно-символическая природа, идентификационнные ресурсы
Функции бренда в социокультурном пространстве
информационного общества: классификация, сущность, динамика и факторы трансформации
Социально–культурные детерминанты усиления индивидуализирующих и дифференцирующих возможностей бренда
Выводы по главе
Воздействие брендов на социокультурные модели идентичностей: ресурсы, технологии, результаты
Референтный образ бренда как ресурс формирования и трансформации жизненных стилей
Социально–статусный «репертуар» и доминанты идентичностей «модных брендов»
Культурно–идентификационные практики современного брендинга в системе формирования потребительских стилей и субкультурных сообществ
Выводы по главе
Заключение
Список литературы Цель диссертационного исследования – выявить и охарактеризовать антропотворческие функции бренда, выражающиеся в его способности формировать модели личностных идентичностей, составляющих основу жизненных стилей субъекта информационного общества. Научную новизну исследования определили следующие результаты, полученные в процессе последовательного решения поставленных задач:
дана трактовка бренда как совокупности репрезентаций социально-культурных универсалий, востребующих глубинную культурную символику и выражающихся с помощью комплекса вербальных, визуальных и антропологических атрибутов;
на основе анализа тенденций и механизмов трансформации современного общества осуществлена авторская трактовка антропотворческого потенциала бренда, реализуемого совокупностью его социальных, экспрессивных и регулятивных функций, носящих компенсаторный характер по отношению к другим социокультурным субъектам информационного общества;
представлена интерпретация антропотворческих ресурсов бренда, в качестве которых выступает имя субъекта коммуникации, его визуальный образ как иконическое выражение внутреннего содержания, персонифицированные символы, а также транслируемый аксиологический капитал, значимый для целевой аудитории;
раскрыта двойственная природа феномена бренда, который, с одной стороны, обладает значительным ресурсами формирования уникального к одаличностной идентичности и формирования «ролевого репертуара» адресанта, с другой стороны, выступает стратификационным признаком социального статуса личности, фактором усиления фрагментации и расширения пространства мозаичности в ценностно-нормативной структуре социума;
охарактеризована идентификационная природа образно-символической составляющей бренда, расширяющая репертуар жизненных стилей и стратегий, содействующая раскрытию «человеческой самости» и формирующая уникальный набор «кодов идентичности»;
сообщество, фиксирующих различные социально-коммуникативные группы, возникающие в результате воздействия антропотворческих практик брендинга.
«Санкт-Петербургский Гуманитарный университет профсоюзов». — Санкт-Петербург, 2014. — 156 с. Научный руководитель: кандидат культурологии, доцент Запесоцкий Ю.А. Введение
Социально–культурный статус бренда в информационном обществе: образно-символическая природа, идентификационнные ресурсы
Функции бренда в социокультурном пространстве
информационного общества: классификация, сущность, динамика и факторы трансформации
Социально–культурные детерминанты усиления индивидуализирующих и дифференцирующих возможностей бренда
Выводы по главе
Воздействие брендов на социокультурные модели идентичностей: ресурсы, технологии, результаты
Референтный образ бренда как ресурс формирования и трансформации жизненных стилей
Социально–статусный «репертуар» и доминанты идентичностей «модных брендов»
Культурно–идентификационные практики современного брендинга в системе формирования потребительских стилей и субкультурных сообществ
Выводы по главе
Заключение
Список литературы Цель диссертационного исследования – выявить и охарактеризовать антропотворческие функции бренда, выражающиеся в его способности формировать модели личностных идентичностей, составляющих основу жизненных стилей субъекта информационного общества. Научную новизну исследования определили следующие результаты, полученные в процессе последовательного решения поставленных задач:
дана трактовка бренда как совокупности репрезентаций социально-культурных универсалий, востребующих глубинную культурную символику и выражающихся с помощью комплекса вербальных, визуальных и антропологических атрибутов;
на основе анализа тенденций и механизмов трансформации современного общества осуществлена авторская трактовка антропотворческого потенциала бренда, реализуемого совокупностью его социальных, экспрессивных и регулятивных функций, носящих компенсаторный характер по отношению к другим социокультурным субъектам информационного общества;
представлена интерпретация антропотворческих ресурсов бренда, в качестве которых выступает имя субъекта коммуникации, его визуальный образ как иконическое выражение внутреннего содержания, персонифицированные символы, а также транслируемый аксиологический капитал, значимый для целевой аудитории;
раскрыта двойственная природа феномена бренда, который, с одной стороны, обладает значительным ресурсами формирования уникального к одаличностной идентичности и формирования «ролевого репертуара» адресанта, с другой стороны, выступает стратификационным признаком социального статуса личности, фактором усиления фрагментации и расширения пространства мозаичности в ценностно-нормативной структуре социума;
охарактеризована идентификационная природа образно-символической составляющей бренда, расширяющая репертуар жизненных стилей и стратегий, содействующая раскрытию «человеческой самости» и формирующая уникальный набор «кодов идентичности»;
сообщество, фиксирующих различные социально-коммуникативные группы, возникающие в результате воздействия антропотворческих практик брендинга.