Блендинг Майкл. Coca Cola. Грязная правда

Перевод с англ. Л. Сумм. — М.: Альпина Бизнес Букс, 2012. — 400 с. — (Журналистское расследование). — ISBN 978-5-91657-381-7. Начиная речь об одном из самых дорогих в мире брендов, мы должны, прежде всего, избежать ловушки, которой является постоянное упоминание торговой марки. У нас нет желания навязать конкретный товар, оскорбить чувства потребляющих или потревожить чьи-то условные рефлексы. Поэтому оставим «доброе имя» тем, кому дорого «доброе имя». И поговорим о репутации компании, которая уже 126 лет изготавливает и продает «сахарно-сиропное счастье», «напиток цвета жженой карамели из штата Джорджия».