Автореферат диссертации на соискание учёной степени доктора
социологических наук
22.00.01 – теория, методология и история социологии
Екатеринбург - 2009. 42с.
Работа выполнена в ГОУ ВПО «Уральский государственный технический университет – УПИ имени первого Президента России Б.Н. Ельцина». Объект исследования – социологические основания исследования маркетинга как процесса социального взаимодействия.
Предмет исследования – методологические подходы к исследованию содержания и структуры маркетинга как процесса социального взаимодействия.
Цель и задачи исследования.
Цель работы – раскрыть теоретико-методологические основания исследования маркетинга как социального процесса. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
- проанализировать эволюцию теоретических подходов к методологии исследования маркетинга, обосновать необходимость и востребованность социологической методологии, раскрывающей новые возможности маркетинга в социальной системе;
- раскрыть исследовательские возможности практической парадигмы для
определения статуса, функций, структуры маркетинга как институциональных
социальных практик уравновешивания рынка;
- выявить исследовательские возможности теории социального обмена в анализе обменной природы практик маркетинга, структурирующих процессы
взаимодействия потребителей;
- оценить значение категории потребительная стоимость как методологической основы для исследования онтологической специфики, внутренней амбивалентности маркетинговых практик;
- в рамках структурно-функциональной парадигмы определить место и роль потребления в функционировании социальных систем;
- исследовать коммуникативную природу потребительских практик;
- выявить специфику социального маркетинга как современной формы маркетинговых практик;
- определить возможности социального маркетинга как методологии анализа потребительских практик студентов на рынке символических продуктов, на рынке услуг высшего профессионального образования.
22.00.01 – теория, методология и история социологии
Екатеринбург - 2009. 42с.
Работа выполнена в ГОУ ВПО «Уральский государственный технический университет – УПИ имени первого Президента России Б.Н. Ельцина». Объект исследования – социологические основания исследования маркетинга как процесса социального взаимодействия.
Предмет исследования – методологические подходы к исследованию содержания и структуры маркетинга как процесса социального взаимодействия.
Цель и задачи исследования.
Цель работы – раскрыть теоретико-методологические основания исследования маркетинга как социального процесса. Для достижения цели поставлены следующие задачи:
- проанализировать эволюцию теоретических подходов к методологии исследования маркетинга, обосновать необходимость и востребованность социологической методологии, раскрывающей новые возможности маркетинга в социальной системе;
- раскрыть исследовательские возможности практической парадигмы для
определения статуса, функций, структуры маркетинга как институциональных
социальных практик уравновешивания рынка;
- выявить исследовательские возможности теории социального обмена в анализе обменной природы практик маркетинга, структурирующих процессы
взаимодействия потребителей;
- оценить значение категории потребительная стоимость как методологической основы для исследования онтологической специфики, внутренней амбивалентности маркетинговых практик;
- в рамках структурно-функциональной парадигмы определить место и роль потребления в функционировании социальных систем;
- исследовать коммуникативную природу потребительских практик;
- выявить специфику социального маркетинга как современной формы маркетинговых практик;
- определить возможности социального маркетинга как методологии анализа потребительских практик студентов на рынке символических продуктов, на рынке услуг высшего профессионального образования.