Монография. – М.: Центр экономики и маркетинга, 1996. – 208 с.
УДК 339.137 ББК 65.050.9(2)2
ISBN 5-85873-009-4 Эта книга - монография известного ученого, отечественного классика, который изучал методологию исследования конкуренции. Исследования конкуренции занимают важное место в маркетинге. Автор этой монографии является классиком отечественных исследований конкуренции. На его труды ссылаются большинство современных исследователей из стран СНГ. Предложенные методики измерения показателей конкуренции широко применяются во многих научных работах и легко могут быть адаптированы к использованию в маркетинговой практике бизнеса.
Монография содержит методический аппарат решения актуальных проблем конкуренции на рынке промышленной продукции. В ней изложена последовательность диагностики конкурентной среды предприятия. Рассмотрены приемы и методы анализа деятельности конкурентов. Предложена методика формирования стратегии конкуренции и пути ее реализации в различных рыночных условиях. На конкретных примерах обобщена практика конкуренции зарубежных и отечественных фирм.
Книга предназначена для руководителей предприятий, менеджеров, специалистов по маркетингу, планированию, аналитиков консультационных, аудиторских и маркетинговых фирм. Рекомендуется студентам, магистрам, аспирантам экономических вузов и слушателям школ бизнеса. Содержание
Введение
Теоретические подходы и опыт регулирования конкурентных отношений
Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию
Практика регулирования конкурентных отношений на отечественном рынке
Диагностика конкурентной среды предприятия
Характеристика конкурентной среды предприятия и ее структура
Диагностика факторов конкурентной среды
Оценка интенсивности конкуренции
Анализ деятельности конкурентов
Предварительные процедуры анализа
Диагностика целей и намерений конкурентов
Анализ рыночной доли конкурентов
Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов
Исследование динамики цен конкурентов
Анализ организации сбытовой сети конкурентов
и используемых средств стимулирования реализации
Оценка финансовой стабильности конкурентов
Построение конкурентной карты рынка
Формирование стратегии конкуренции
Выбор базовой стратегии конкуренции
Направления комплексного использования преимуществ базовых стратегий конкуренции
Ситуационное проектирование стратегии конкуренции для предприятий с различной степенью доминирования на рынке
Адаптация стратегии конкуренции к особенностям динамики рынка
Организация рекламной поддержки стратегических инициатив предприятия
Пути и методы обеспечения конкурентных преимуществ
Анализ тенденций развития конкурентной ситуации
Сокращение времени разработки новой продукции
Рационализация поставки комплектующих изделий на сборочные предприятия
Минимизация количества звеньев в сети реализации
Развитие организационных структур в условиях усиления конкуренции
Литература P.S. отсутствует страница 152
УДК 339.137 ББК 65.050.9(2)2
ISBN 5-85873-009-4 Эта книга - монография известного ученого, отечественного классика, который изучал методологию исследования конкуренции. Исследования конкуренции занимают важное место в маркетинге. Автор этой монографии является классиком отечественных исследований конкуренции. На его труды ссылаются большинство современных исследователей из стран СНГ. Предложенные методики измерения показателей конкуренции широко применяются во многих научных работах и легко могут быть адаптированы к использованию в маркетинговой практике бизнеса.
Монография содержит методический аппарат решения актуальных проблем конкуренции на рынке промышленной продукции. В ней изложена последовательность диагностики конкурентной среды предприятия. Рассмотрены приемы и методы анализа деятельности конкурентов. Предложена методика формирования стратегии конкуренции и пути ее реализации в различных рыночных условиях. На конкретных примерах обобщена практика конкуренции зарубежных и отечественных фирм.
Книга предназначена для руководителей предприятий, менеджеров, специалистов по маркетингу, планированию, аналитиков консультационных, аудиторских и маркетинговых фирм. Рекомендуется студентам, магистрам, аспирантам экономических вузов и слушателям школ бизнеса. Содержание
Введение
Теоретические подходы и опыт регулирования конкурентных отношений
Эволюция теоретических взглядов на конкуренцию
Практика регулирования конкурентных отношений на отечественном рынке
Диагностика конкурентной среды предприятия
Характеристика конкурентной среды предприятия и ее структура
Диагностика факторов конкурентной среды
Оценка интенсивности конкуренции
Анализ деятельности конкурентов
Предварительные процедуры анализа
Диагностика целей и намерений конкурентов
Анализ рыночной доли конкурентов
Изучение приемов и методов реализации товарной политики конкурентов
Исследование динамики цен конкурентов
Анализ организации сбытовой сети конкурентов
и используемых средств стимулирования реализации
Оценка финансовой стабильности конкурентов
Построение конкурентной карты рынка
Формирование стратегии конкуренции
Выбор базовой стратегии конкуренции
Направления комплексного использования преимуществ базовых стратегий конкуренции
Ситуационное проектирование стратегии конкуренции для предприятий с различной степенью доминирования на рынке
Адаптация стратегии конкуренции к особенностям динамики рынка
Организация рекламной поддержки стратегических инициатив предприятия
Пути и методы обеспечения конкурентных преимуществ
Анализ тенденций развития конкурентной ситуации
Сокращение времени разработки новой продукции
Рационализация поставки комплектующих изделий на сборочные предприятия
Минимизация количества звеньев в сети реализации
Развитие организационных структур в условиях усиления конкуренции
Литература P.S. отсутствует страница 152