Практическая работа по предмету История рекламы и СО
(практика).
Анализ рекламы газеты Неделя, 1977 г. Суть задания: Выбрать издание, рекламу которого вы хотите анализировать. Найти общие сведения об этом издании: с какого года выходит, в каком городе, издатель, редактор, тип издания, объем.
Найти и проанализировать 20 объявлений в выбранном издании. Примеры выбирать из номеров разных месяцев (не подряд), что бы выборка была репрезентативной. Например, номер за январь-июль-октябрь. При анализе тематики рекламных объявлений обращать внимание на (возможную) связь содержания объявления с полит. Событиями.
Проанализировать рекламные объявления по схеме:
1) среднее кол-во объявлений в номере
2) расположение объявлений в номере: в газетах – до текста (на первой стр), после текста (на последних стр), внизу на последней полосе и тд; на внутренней стороне обложки (журнале).
3) преобладание профильной рекламы (чаще – в профильных изданиях), или объявлений какой-либо определенной тематики.
4) особенности оформления: верстка, линейки, рамки, фигурные рамки, орнамент, рисунок, цвет и тд.
5) текст объявлений переписывать слово в слово, по образцу, со всеми выходными данными: название газеты, год, номер, число, страница.
Анализ текста объявления: наличие или отсутствие слогана, девиза или призыва, характер текста (информация, вопрос, призыв, восклицание и пр), наличие или отсутствие «магических» рекламных слов, других средств экспрессии, наличие или отсутствие аргументов, прочих особенностей, заслуживающих внимание.
6) расположить найденные объявления в хронологическом порядке и сделать обобщение: найти общие черты, выявить особенности, тенденции.
7) по мере знакомства с изданием обращать внимание на нетрадиционные формы рекламирования.
Результаты должны быть представлены в отпечатанном виде, с указанием ФИО, номера группы, названия анализированного издания и его год.
СПбГУ, преп. Сляднева О. В. , 1 курс, 2011 г.
Анализ рекламы газеты Неделя, 1977 г. Суть задания: Выбрать издание, рекламу которого вы хотите анализировать. Найти общие сведения об этом издании: с какого года выходит, в каком городе, издатель, редактор, тип издания, объем.
Найти и проанализировать 20 объявлений в выбранном издании. Примеры выбирать из номеров разных месяцев (не подряд), что бы выборка была репрезентативной. Например, номер за январь-июль-октябрь. При анализе тематики рекламных объявлений обращать внимание на (возможную) связь содержания объявления с полит. Событиями.
Проанализировать рекламные объявления по схеме:
1) среднее кол-во объявлений в номере
2) расположение объявлений в номере: в газетах – до текста (на первой стр), после текста (на последних стр), внизу на последней полосе и тд; на внутренней стороне обложки (журнале).
3) преобладание профильной рекламы (чаще – в профильных изданиях), или объявлений какой-либо определенной тематики.
4) особенности оформления: верстка, линейки, рамки, фигурные рамки, орнамент, рисунок, цвет и тд.
5) текст объявлений переписывать слово в слово, по образцу, со всеми выходными данными: название газеты, год, номер, число, страница.
Анализ текста объявления: наличие или отсутствие слогана, девиза или призыва, характер текста (информация, вопрос, призыв, восклицание и пр), наличие или отсутствие «магических» рекламных слов, других средств экспрессии, наличие или отсутствие аргументов, прочих особенностей, заслуживающих внимание.
6) расположить найденные объявления в хронологическом порядке и сделать обобщение: найти общие черты, выявить особенности, тенденции.
7) по мере знакомства с изданием обращать внимание на нетрадиционные формы рекламирования.
Результаты должны быть представлены в отпечатанном виде, с указанием ФИО, номера группы, названия анализированного издания и его год.
СПбГУ, преп. Сляднева О. В. , 1 курс, 2011 г.