СПб.: Питер, 2001. — 512 с. — (Учебники для вузов).
В учебнике излагаются теоретические и методические основы
организации международного маркетинга. Рассматриваются процессы
глобализации и интернационализации рыночных отношений, в контексте
которых освещаются среда, информационное обеспечение, товарная,
ценовая, распределительная и коммуникативная политика в
международном маркетинге. Большое внимание уделяется политике
проникновения на зарубежные рынки, маркетинговым аспектам
договорной политики. Учебник предназначен для студентов вузов,
обучающихся по специальностям Маркетинг, Коммерция и Логистика,
может быть полезен аспирантам, маркетологам и менеджерам
предприятий, а также слушателям высших экономических школ.
Предисловие
Вввдение
Глобализация экономики и интернационализация предпринимательства
Особенности, цели и задачи международного маркетинга
Экономическая и политическая среда международного маркетинга
Правовая среда международного маркетинга
Социально-культурные факторы
Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге
Процесс и дизайн маркетингового исследования в международном маркетинге
Методы получения и обработки маркетинговой информации в международном маркетинге
Структура, содержание и основные источники маркетинговой информации
Международные маркетинговые исследования в сети Inteet
Особенности анализа и выбора сегментов международных рынков
Опенка конкурентного потенциала бизнес-партнеров на международных рынках
Способы проникновения на международные рынки
Формы организации международного предпринимательства
Особенности и этапы создания предприятия с зарубежными партнерами
Международные товарные стратегии
Маркетинговые характеристики товарной политики на международных рынках
Сервисная политика в международном маркетинге
Ценовые стратегии на международном рынке
Особенности установления экспортных цен
Таможенные тарифы и платежи
Правовые основы международной контрактной политики
Структура и содержание международного контракта
Виды внешнеторговой документации по оформлению сделок
Особенности организации товародвижения на международных рынках
Взаимодействие бизнес-партнеров в зарубежных торговых сетях
Особенности международной лицензионной торговли
Франчайзинг как форма партнерства с зарубежными фирмами
Вопросы для самопроверки
Терминологический словарь
Литература
Вввдение
Глобализация экономики и интернационализация предпринимательства
Особенности, цели и задачи международного маркетинга
Экономическая и политическая среда международного маркетинга
Правовая среда международного маркетинга
Социально-культурные факторы
Информационная система, задачи и предмет маркетинговых исследований в международном маркетинге
Процесс и дизайн маркетингового исследования в международном маркетинге
Методы получения и обработки маркетинговой информации в международном маркетинге
Структура, содержание и основные источники маркетинговой информации
Международные маркетинговые исследования в сети Inteet
Особенности анализа и выбора сегментов международных рынков
Опенка конкурентного потенциала бизнес-партнеров на международных рынках
Способы проникновения на международные рынки
Формы организации международного предпринимательства
Особенности и этапы создания предприятия с зарубежными партнерами
Международные товарные стратегии
Маркетинговые характеристики товарной политики на международных рынках
Сервисная политика в международном маркетинге
Ценовые стратегии на международном рынке
Особенности установления экспортных цен
Таможенные тарифы и платежи
Правовые основы международной контрактной политики
Структура и содержание международного контракта
Виды внешнеторговой документации по оформлению сделок
Особенности организации товародвижения на международных рынках
Взаимодействие бизнес-партнеров в зарубежных торговых сетях
Особенности международной лицензионной торговли
Франчайзинг как форма партнерства с зарубежными фирмами
Вопросы для самопроверки
Терминологический словарь
Литература